Exemple de recherche sur le marché: 6 étapes pour collecter des données de recherche sur le marché

Exemple de recherche sur le marché: 6 étapes pour collecter des données de recherche sur le marché

Les études de marché sont le processus de collecte d’informations entourant les différentes offres de marché de vos offres commerciales. De la personnalisation des consommateurs aux tendances émergentes de votre secteur, les études de marché représentent des données clés pour comprendre vos besoins de publics cible et vos besoins de vos offres. En substance, cette analyse vous aidera à créer un profil du marché ciblé pour votre produit ou votre service.

Un moyen de mener des études de marché est de participer à des groupes de discussion. Ce processus fournit des informations sur votre marché cible en permettant aux participants de vous parler de leurs problèmes et de leurs préoccupations. Parfois, votre entreprise peut être invitée à mener des groupes de discussion sur une base continue pour en savoir plus sur la modification des préférences des consommateurs et de la perception des autres entreprises. Grâce à des groupes de discussion, vous pouvez également en savoir plus sur les activités et les données démographiques de votre marché cible.

Une autre façon de mener des études de marché est d’utiliser des enquêtes. Celles-ci fournissent des informations de base sur votre marché cible. Toutefois, les groupes de discussion fournissent des données qualitatives de nature, alors que des enquêtes sont de nature quantitative. En ayant les deux types de données, vous serez en mesure de tirer parti de la recherche qualitative et quantitative afin de fournir des messages de marketing personnalisés à votre marché cible. De plus, une approche de recherche sur le marché Lean vous permettra de vous concentrer sur les activités et les données démographiques de votre marché cible, permettant à votre équipe de marketing de fournir des messages sur mesure pour ces personnes.

L’exemple de recherche Lean du marché vous oblige également à recueillir des informations descriptives, quantitatives et qualitatives dans vos efforts. En d’autres termes, vous devez disposer d’une donnée adéquate pour appuyer vos résultats. Afin de faire ce droit, vous devez équilibrer votre ensemble de données entre l’entrée critique requise pour la conception de la question de la recherche sur le marché et le taux d’erreur que vous prévoyez rencontrer dans vos efforts. De plus, vous devez utiliser tous les logiciels et outils appropriés à votre disposition pour minimiser les erreurs que vous faites. Une mesure typique que vous pouvez utiliser pour évaluer vos progrès est le taux d’erreur divisé par le nombre de points de client que vous prévoyez d’obtenir de vos efforts.

Un autre outil utilisé pour évaluer les efforts de recherche sur le marché est des groupes de discussion. Un groupe de discussion est généralement composé de 10 personnes pouvant donner des commentaires honnêtes et constructifs sur le produit, le service ou le marché. Vous pouvez utiliser des groupes de discussion pour en savoir plus sur les caractéristiques et les fonctions de vos produits ou services de vos concurrents que vous n’offrez actuellement pas. En tant que membre du groupe de discussion, vous n’êtes pas obligé de partager aucune des informations confidentielles que votre entreprise a collectées lors de votre campagne de recherche sur le marché. Toutefois, si vous vous sentez mal à l’aise partageant les informations que votre équipe a collectées, vous pouvez les renvoyer aux personnes appropriées de la société.

Les six étapes susmentionnées ne sont que quelques-unes des mesures que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer la qualité et la quantité de vos efforts de recherche. Bien sûr, il existe de nombreuses autres mesures possibles que vous pourriez prendre. Rappelez-vous simplement qu’aucune mesure ne fournira des résultats commerciaux complets sans la bonne connaissance, les informations et les personnes à interpréter. Sans la perception appropriée du marché actuel, vous ne pourrez jamais déterminer avec précision la direction et la croissance de votre entreprise. C’est pourquoi il est important de recueillir des exemples de recherche sur le marché afin de mener une analyse concurrentielle.